近日，“有請潘周聃！潘周聃，29歲，碩士畢業于蘇黎世聯邦理工大學。”的視頻迅速風靡各大社交平臺，后被網友們瘋狂玩梗。
之后，#學霸走路模仿秀#話題登上熱搜，并出現“人傳人”現象。這讓我們不禁陷入深思，“潘周聃”、“你是我的神”，“羊胎素”之類模仿秀，是如何一次次在社交平臺掀起浪潮的呢？潘周聃的爆火，其實是因為學霸潘周聃在參加《最強大腦》第七季節目時特殊的出場方式，當主持人念到“有請潘周聃”的時候，只見他扭頭、側身、甩肩，一整套絲滑的動作后，旁若無人地大踏步向臺前走去，驚煞觀眾。這段兩年前的“魔性”出場，不知為何被翻出來，一夜之間爆紅網絡。并且在各類互聯網平臺登上熱榜，僅在短視頻平臺上與其相關的話題流量高達數十億，進行二創的網友不計其數。在眾多網友的“大力”傳播下，潘周聃成功走紅。當然，潘周聃熱梗的爆火背后也有平臺的助力。模仿是短視頻用戶直接參與內容創作的最主要途徑之一。相比起原創，很多用戶更傾向于對一些熱門視頻進行模仿。潘周聃這一魔性起身很好的滿足了如今短視頻平臺泛娛樂化的特點，平臺“人性化”的個性化推薦機制將該類娛樂化的視頻不斷曝光、傳播，輕松娛樂的氛圍和較低的創作門檻，也很好的鼓舞了網友們的模仿和大開腦洞的“二創”。兩年前的潘周聃視頻的翻紅成為熱梗，并不是個案，2022年的互聯網已經有大規模“文藝復興”的趨勢。首先是“羊胎素”事件重出江湖，被大家爭相模仿。“這是可以說的嗎”“那倒不是因為這個”“皮都展開了”等金句在各大平臺廣泛傳播。在“羊胎素”之后，海清一段10年前的綜藝節目《快樂男聲》片段中一句“你是我的神！”緊跟著火了起來。“你是我的神”的話題播放量已經達到11億次的播放，“羊胎素”話題播放量也達到了3億次。1、模仿的情感價值：模仿創作滿足了普通網民的表演渴望，給予了模仿者“情感回報”。模仿會造成社交平臺大范圍的情感接力與情感共鳴，可以給模仿者帶來情感價值。2、模仿的經濟價值：模仿可以更低門檻地快速獲取流量。在短視頻的模仿創作中，模仿者獲得的不僅僅是情感回報，還包括經濟和價值上的回報。潘周聃在熱梗火爆之后，一個月吸粉近200萬。
雖然短視頻創作平臺熱梗翻紅的現象并不是首次出現，但這可能是首次出現的大規模傳播。短視頻平臺的總體體量在近年間快速增長，不同平臺之間的競爭也日趨激烈，近年來，短視頻平臺用戶的增量逐漸見頂。相關數據顯示，2020年，中國短視頻用戶規模已超7億人，但日活用戶增長明顯放緩。根據QuestMobile的數據，中國短視頻行業月活躍用戶數同比增速，由2019年9月的22.5%下降至2020年12月的6%。用戶增量減少的同時，用戶創意的成本的也在不斷增長，創意意愿降低。所以近年來各大短視頻平臺一方面不斷深化平臺功能，加強用戶原創的能力和意愿；另一方面，也紛紛探索新玩法。而無論是“羊胎素”、“你是我的神”還是，“潘周聃”之類模仿秀，其實都可以成為創作者低門檻獲取的一種選題素材。這一背景下，平臺力推這些能夠引發用戶創作熱情和大眾傳播的陳年老梗，也變得不難理解。隨著網絡與新媒體的發展，用戶不滿足于只用文字，而是配合著表情包甚至是短視頻來交流與表達觀點。類似于潘周聃的這些梗，易于傳播模仿，短視頻平臺的發展，也讓這類二創有了更多傳播空間。當然，短視頻的創作不能永遠停留在模仿階段，在模仿中學習，在模仿中創新，形成自己的原創風格仍然十分必要。在短視頻的內容創作中，我們不應該偏執地認為所有模仿都是抄襲或剽竊，不應否定模仿創作對于個人短視頻創作的價值，但也要整治短視頻模仿創作的侵權問題，讓短視頻中的模仿行為有據可依有法可循，構建良性的發展模式。
