導語：目前越來越多新消費品牌的出現(xiàn)和爆火，但更多是一時的爆火盈利，如何做到長久的營收，在市場競爭中博出一條路，讓更多人了解自身品牌，需要品牌和企業(yè)站在更高的角度思考，看得更遠，走得更遠。
每個時代的先行者都會享受到巨大的紅利，但路走的多了，也就沒有了路。2021年新消費品牌的集體崛起，無疑成為近兩年商業(yè)領域的極光現(xiàn)象。絢麗過后，越來越趨同的營銷三板斧、越來越極端化追求的快和高效率，在殘酷商業(yè)競爭的大機器面前，每一個小品牌都戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢、如履薄冰。谷歌創(chuàng)始人拉里·佩奇在一次商業(yè)演講中，當別人問他：你的影響力是怎么來的，他提到一個簡單的經(jīng)濟學概念，叫做Additional value，附加值，就是任何超級品牌的影響力，都來自于附加值。如果說新銳品牌崛起是通過精準洞察挖掘到還未滿足的細分場景，那么，當下滿屏皆是的元宇宙，無疑是在為品牌創(chuàng)造一個全新的社交空間。作為2021年最火的概念，究竟是乘勢而起的風口，還是遙遙無期的未來也眾口不一。盡管夢想照進現(xiàn)實還有很長的距離，但不少資本和品牌卻已經(jīng)在為元宇宙買單。2021年3月，元宇宙第一股Roblox登錄港交所，點燃投資者的熱情，在Facebook更名Meta后，元宇宙概念席卷二級市場。谷歌、亞馬遜、迪士尼也紛紛布局“元宇宙。國內的騰訊、字節(jié)跳動、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)大廠也已悉數(shù)入局元宇宙賽道。如果說元宇宙是一個趨勢，那么品牌擁抱元宇宙并嘗試營銷也將成為必然趨勢。目前，已有不少品牌開始在元宇宙中進行品牌營銷的嘗試，抓住元宇宙中的營銷機遇已經(jīng)成為各大品牌的共識。目前元宇宙營銷主要集中在兩個方向：一是發(fā)布虛擬形象數(shù)字人，二是創(chuàng)作自己的NET數(shù)字藏品。這兩個方向，都可以理解為構建品牌自己的元宇宙。在基礎設施完善的虛擬世界中，品牌可以通過為自己設計化身，全方位實現(xiàn)貨幣認同、貨幣交易、社區(qū)歸屬感、職業(yè)發(fā)展等多種社會需求。從另一個營銷效果的層面來看，在元宇宙的環(huán)境下，更容易實現(xiàn)將營銷產(chǎn)品化。把做產(chǎn)品的思維挪到營銷上來，是這個詞的精髓。產(chǎn)品的迭代需要精準的用戶數(shù)據(jù)做支撐，在元宇宙的數(shù)字世界里，用戶可以同時在線交流和溝通，消費者也可以從旁觀到參與品牌的價值創(chuàng)造，從而開啟數(shù)字廣告的全新暢想。
總結
任何商業(yè)成功的關鍵，都是要有持續(xù)地創(chuàng)造并提供差異化價值的能力。而現(xiàn)在的很多新消費品牌，無疑已經(jīng)進入了停不下來的老鼠圈，很難停下來思考一些簡單又本質的問題。比如我如何提供差異化價值？我如何在未來兩年內做點什么讓別人很難取代？這就像這個社會絕大多數(shù)年輕人一樣，他們一直在想如何在同軌道變得更優(yōu)秀，而這本質上是沒有辦法創(chuàng)造超額利潤的。不管是洞察未來的營銷趨勢，還是像葉茂中前輩一樣精準洞察人心，高質量的思考，永遠比低質量的埋頭努力重要得多。
