12月20號，浙江省杭州市稅務局稽查局發布公告，對黃薇（薇婭）在2019年至2020年期間偷逃的稅款進行追繳、加收滯納金并處罰款共計13.41億元。隨后薇婭淘寶、微博、抖音賬號接連被封，這種由點到線的賬號絞殺力度，無異于宣告這個直播帶貨的頂流IP走到了盡頭。

雖然直播電商不過是近兩年才被熱捧的風口，但它已經在加速重構電商江湖的勢力版圖。2017年，直播電商市場規模不過190億元；2018年市場規模急速攀升至1330億元；2020年隨著薇婭、李佳琦等頭部主播迅速崛起，市場規模也擴張至9610億元。甚至，中商產業研究院預計，2022年中國電商直播市場規模進一步上升至1.5萬億元。

直播電商之所以爆發出如此巨大的勢能，本質是對流量成本的控制及流量運營效率的最大化，從根本上解決了傳統電商兩大頑疾——降低獲客成本、提高轉化率。基于此，在流量變得稀缺，成本居高不下的大環境下，淘寶、抖音、快手、拼多多、B站、小紅書等一眾互聯網公司接連進軍直播電商試水。與此同時，被潮水推至頂流的主播也展現出令人咋舌的吸金能力——2021年2月，福布斯中國發布“2021商界20位潛力女性”榜單，薇婭位列榜單第5名；5月，新財富發布《2021新財富500富人榜》，薇婭&董海鋒夫婦以90億身家成功登榜，位列第490名，與今日資本徐新、餓了么張旭豪、老干媽陶華碧并列。

2019年新的《電商法》明確規定：電商平臺經營者應當記錄、保存平臺上發布的商品和服務信息、交易信息，并確保信息的完整性、保密性、可用性，商品和服務信息、交易信息保存時間自交易完成之日起不少于三年。

從表面上看，此次薇婭被罰僅僅只是一個直播帶貨領域的事件，實際上，它更多地反映出來的是互聯網衍生而來的平臺經濟的諸多問題和弊端。

因此，我們需要站在更高的維度來看待薇婭被罰這件事，并由此來探討平臺經濟以及消費互聯網的未來發展趨勢。

直播帶貨僅僅只是提升了人與商品之間的對接效率，并未給產業本身帶來本質的影響和改變，它從本質上看，直播帶貨依然是平臺模式的一種。

盡管直播帶貨在一定程度上實現了進一步的去中間化，讓商品與流量之間實現了更高水平，更加有效的對接，但是，我們依然要看到的是，直播帶貨依然是一個衍生于互聯網模式之下的存在，只不過是它對互聯網模式進行了優化而已。從某種意義上來講，直播帶貨可以說是以平臺經濟為代表的互聯網模式真正發展到頂峰的標志。

從直播變革上看，作為一種全新的內容產生形式，直播僅僅只是技術的應用場景而已。觀察現在的直播行業，我們就會發現，現在的直播，依然是一個建構于互聯網技術基礎之上的存在。

然而，現在互聯網技術正在面臨一場深度而又全面的改變，我們看到的所有的互聯網物種，幾乎都在尋求與新技術、新模式的結合方式和方法。所以，通過新技術、新模式為直播進行深度賦能和改造，賦予直播行業更多的生機與活力，才是保證直播行業可以繼續發展的關鍵所在。

我們現在看到的以5G、VR/AR為代表的新技術在直播行業的應用，這些新技術對于直播本身帶來的新鮮血液，讓直播煥發出來的生機與活力，正是直播行業在變革的大背景下，繼續前進的動能。

當以大數據、云計算、區塊鏈和人工智能代表的新技術深度影響和改造互聯網物種的大背景下，如果我們能夠找到這些新技術與直播行業的結合的正確方式和方法，所謂的直播或許將會跳出互聯網的枷鎖，從而找到更多的發展可能性。

比如，我們看到就有玩家將直播看成是數據收集的渠道，通過對直播的數據進行收集和整理，再將這些數據應用到農業、工業等場景當中，從而讓直播有了流量之外的新盈利模式。比如，我們看到就有玩家將直播看成是新技術的應用場景，通過將直播應用到醫療等場景當中，實現了直播在內容之外的新應用。

因此，以新技術為切入點，不斷打開直播的發展新思路，不斷拓寬直播的想象空間，才是保證直播可以不斷拓寬自身發展潛能和想象空間的關鍵所在。從這個角度來看，直播行業本身依然有巨大的發展機會。

經歷了千播大戰和資本退潮的洗禮之后，直播行業依然擁有如此蓬勃的生命力，足以向我們表明，直播本身作為一種內容的承載體，其實是有著自身一整套合理的商業發展邏輯的。然而，即使如此，人們依然對直播本身充滿了懷疑，對于它的未來發展前景并不看好。

很顯然，造成這種偏見的根本原因在于人們依然在用互聯網思維來看待直播，僅僅只是把直播看成了一個嚴重依賴資本和流量的存在。事實上，這種對于直播的看法，其實是百害無一利的。

真正讓直播回歸內容的本質，并且不斷通過將新技術應用到直播行業當中，以此來找到直播行業更多的發展新機會，才是保證直播可以獲得長久發展的關鍵。

這么一看，直播的確依然充滿了機會。