日前，字節跳動旗下巨量星圖平臺發布公告稱，從8月6日起，若想要掛直播購物車，非小店鏈接的美妝商品必須通過巨量星圖發送任務訂單，小店鏈接則可以直接掛載。如違反上述規則，平臺則會封禁該店鋪的商品分享功能。

“美妝個護類目僅是個開端。強制外鏈走星圖，商家的推廣成本會變高，這相當于變相要求商家開小店。從平臺角度來說，斷外鏈是打造電商閉環必經的一步，字節電商大閉環將如何實現還有著很大的想象力空間。”一位資深電商行業人士指出。

據了解，抖音目前平臺規則，拿淘寶的商品鏈接在抖音平臺推廣，淘寶聯盟抽GMV的6%，星圖平臺收取小時費總額的5%;但使用抖音小店鏈接，星圖平臺僅抽取GMV的1%。