還記得兩個月前在微博掀起的那場周杰倫vs蔡徐坤數(shù)據(jù)大戰(zhàn)嗎？最終周杰倫的影響力被數(shù)據(jù)化，定格在“1.1億”，微博也在這場battle中坐收流量之利。

在這個流量為王的數(shù)據(jù)化時代，“做數(shù)據(jù)”成了一種人人心知肚明的商業(yè)“潛規(guī)則”，沒有數(shù)據(jù)流量，則等于0。

那么，有了流量就可有了10000種可能嗎？也不盡然。沒有真實(shí)流量做“1”，結(jié)果仍然是一堆0而已。

幾天前，一個騙子被另一個騙子欺騙的故事在網(wǎng)絡(luò)爆火。雖然聽起來更像一個逗笑的繞口令，但確確實(shí)實(shí)是一個企業(yè)主控訴蜂群廣告流量造假的真實(shí)事件。

公眾號的作者找到MCN機(jī)構(gòu)蜂群傳媒討論設(shè)計(jì)了一個預(yù)計(jì)100萬的微博平臺話題推廣全案。蜂群將自己旗下的一名380萬粉絲的時尚博主“張雨晗YuHan”推給了自己，并拍攝了一支推廣的Vlog。

Vlog微博發(fā)出49分鐘，觀看量達(dá)到了12.1萬，評論上百和上千的點(diǎn)贊。還有人在評論中詢問店鋪地址，博主也在評論區(qū)發(fā)放了優(yōu)惠券。但作者店鋪的銷量卻為0。事后有用戶查看涉事博主張雨涵的真實(shí)粉絲數(shù)量，380w粉絲只有1w是真實(shí)數(shù)據(jù)，粉絲數(shù)據(jù)就嚴(yán)重造假。

隨后蜂群文化發(fā)表聲明回應(yīng)并強(qiáng)調(diào)“未承諾任何關(guān)于轉(zhuǎn)化率的問題，投放效果取決于多方面因素”。

興田科技觀點(diǎn) 中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷最終要讓流量回歸真實(shí)

這是一個注意力稀缺的互聯(lián)網(wǎng)時代，流量大戰(zhàn)來勢洶洶，一不小心就會湮滅在互聯(lián)網(wǎng)洪流之中。企業(yè)想要做B2B/B2C轉(zhuǎn)型，網(wǎng)絡(luò)營銷是增量市場不可或缺的營銷手段。面對層出不窮的推廣手段，很多傳統(tǒng)企業(yè)主往往出現(xiàn)“亂花漸欲迷人眼”的問題，盲目跟風(fēng)的結(jié)果就是投入了大量資金卻一點(diǎn)效果也沒見到。帶不來流量，想要實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化可謂難上加難。

不管企業(yè)選擇哪種營銷推廣方式，搜索營銷也好，社群運(yùn)營也好，短視頻也好，或者是上文提到的微博網(wǎng)紅帶貨，不能帶來真實(shí)流量的營銷手段都是毫無價(jià)值的，“做”出來的數(shù)據(jù)更是給企業(yè)挖坑，企業(yè)花了錢但并不能帶來實(shí)際的業(yè)務(wù)增長，最終很有可能埋葬了公司的前景。

興田科技認(rèn)為，傳統(tǒng)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的最終目的，是要讓流量回歸真實(shí)，提高轉(zhuǎn)化率，切實(shí)促進(jìn)企業(yè)業(yè)務(wù)增長。

中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2019年6月，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用用戶規(guī)模和使用率排名前三的分別是即時通信類、網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）和搜索引擎。由此可見，搜索營銷至今仍然是網(wǎng)絡(luò)營銷的核心技能。

隨著中國互聯(lián)網(wǎng)技不斷成熟發(fā)展，搜索營銷的服務(wù)方式和服務(wù)內(nèi)容也隨之增加。如今，綜合運(yùn)用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能算法等技術(shù)的搜索營銷系統(tǒng)成為廣大企業(yè)主用于宣傳推廣企業(yè)品牌的得力工具。

搜索營銷以轉(zhuǎn)化為目的，利用SEO優(yōu)化工具幫助網(wǎng)站提高收錄、增加搜索引擎的爬行次數(shù)，最大化奪取各媒介渠道的空間和時間，確保企業(yè)信息能持久地占據(jù)搜索引擎前排位置，讓更多人看到企業(yè)信息，從而提高流量轉(zhuǎn)化率，企業(yè)業(yè)績自然隨之水漲船高。