企業在進行營銷規劃執行的過程中，很容易被短期的數據和既得獲客量困住視角，不是說這些數據和關注點不對，而是作為長期營銷發展來看，僅僅關注這些數據點，是局限的，是低估了營銷的整體效果及延時效應的，尤其是線上營銷對于線下市場的影響，營銷的曝光效應是具有強勢支配力量的，而最快實現有效曝光的方式就是全網營銷。

那什么是曝光效應呢？

曝光效應，又稱多看效應。是一種心理現象，指的是我們會偏好自己熟悉的事物，只要經常出現就能增加喜歡程度的現象。

20世紀60年代，心理學家羅伯特·扎榮茨，做過這樣一個實驗：參與者被要求觀看一系列照片，這些照片中有些出現了二十幾次，有的出現了十幾次，而有的則只出現了一兩次。接著，實驗者讓參與者評價他們對這些照片的喜愛程度。結果發現，參與者對某張照片的喜愛程度與他們觀看此照片的次數呈正相關。他們更喜歡那些看過二十幾次的熟悉照片，而不是只看過幾次的新鮮照片。實驗結果表明，觀看次數的增加會提高喜愛程度，即“曝光效應”在此得到了驗證。

當我們在選購某品牌產品的那一刻，你以為極其理智的消費決策，其實早已被曝光效應影響的潛意識所決定，這就是品牌認同感的作用。

消費者在購買前期，一定會對同品類產品進行橫向對比，而進行對比的信息很大一部分來源于全網資訊，也就是說同行競爭中，全網營銷的市場競爭占很大的比重。誰的網絡營銷信息內容優質，更新的快、更新的多，更顯眼的出現在消費者眼前，那么其在競爭中一定會擁有更多的優勢。

全網的曝光效應，會給消費者增加購買欲望和產品信心，這種影響力是長期的，是潛移默化的，是扎根消費者內心的。

這也就印證了一個觀點：曝光效應是有決策支配力量的，在營銷中，這一點更加有效可觀。

人的大腦受曝光效應的影響主要是由于記憶和認知機制的作用。

首先，當我們反復接觸某個事物時，大腦會將這些信息存儲在長期記憶中，從而影響我們對事物的評價和喜好。

其次，反復地接觸某個事物，會使我們的大腦形成相應的認知框架或認知模式，這種模式可以幫助我們更快速地對事物做出判斷和決策，所以，我們更容易接受與我們的認知框架更加匹配的事物。

這也證明了營銷是個長期的工作，需要不斷地去增強曝光，刺激市場，才能贏得行業競爭，獲得更多群眾認可，提升企業形象，轉化更多業績。

在營銷廣告領域，"曝光效應"自然而然地起著關鍵作用。對于潛在客戶而言，營銷廣告首先通過不斷地曝光提高品牌的知名度，執行其"告知和提醒"功能；對于猶豫購買的客群，營銷廣告則通過重復展示，增加品牌的吸引力，即執行"說服"功能；對于忠實客戶，營銷廣告則不斷地加強他們的忠誠度，這是執行其"強化"功能。

企業不斷地進行營銷曝光，讓目標群體從認識企業到熟悉企業，直至忠誠于企業，這段過程，全面地展現了營銷廣告的曝光效應。同時，營銷廣告的持續曝光也是輔助線下業務成交的支撐力量。

當企業品牌產品在市場中頻繁出現，人們對企業的好感往往會隨之上升。重要的是要注意，頻繁出現帶來的積極效果建立在一個前提之上：企業給市場的第一印象必須是積極的。

如果企業展示的第一印象不好，那么頻繁曝光可能會產生逆效果，造成市場反感。如果企業希望給市場客群留下積極的形象，頻繁展現自己的積極形象無疑是一個簡單而有效的策略。

而實現企業品牌營銷的持續優質曝光和有效全網規劃運營，就需要專業的團隊來實施完成，對企業來說，這無疑也是一個需要考慮的現實問題。

興田德潤在全網營銷領域的服務經驗及服務效果持續被市場所認可，針對企業營銷團隊不健全或營銷規劃不明確、執行力不夠等問題，興田不管是從服務團隊搭配上，還是從服務方案策劃及工作執行上，全面考慮企業需求，完整承接企業全網營銷，幫助企業從0到1，再到100全案運營，實現全網持續有效曝光，形成營銷支配力量，取得長期長效品牌優勢。