目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)環(huán)境下，新媒體平臺(tái)已成為企業(yè)塑造品牌形象、拓展市場(chǎng)份額、拉近與消費(fèi)者距離的關(guān)鍵布局路徑。
然而面對(duì)種類方向繁多的新媒體平臺(tái)，企業(yè)難免會(huì)遇到以下問(wèn)題：
（1）企業(yè)入局新媒體，從哪個(gè)平臺(tái)做起更好？
（2）不同的新媒體平臺(tái)，有哪些區(qū)別？
（3）有哪些幫助運(yùn)營(yíng)新媒體平臺(tái)的策略？
（4）如何才能發(fā)揮不同新媒體賬號(hào)的優(yōu)勢(shì)？
......
興田德潤(rùn)為了幫助企業(yè)更好地解決這一系列問(wèn)題，跟企業(yè)主一起分享下關(guān)于新媒體數(shù)字化運(yùn)營(yíng)的決策關(guān)注點(diǎn)。
本文分析了企業(yè)新媒體發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)，在探究各大新媒體平臺(tái)價(jià)值的同時(shí)，深入探討影響新媒體平臺(tái)選擇的因素，包括目標(biāo)受眾特征、行業(yè)趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)等，為企業(yè)選擇適合自己的平臺(tái)提供決策指導(dǎo)。同時(shí)本文還給出了一系列策略性的建議，幫助企業(yè)更好地進(jìn)行多元化渠道布局、跨平臺(tái)整合營(yíng)銷(xiāo)等。
一、各大主流新媒體平臺(tái)特點(diǎn)總結(jié)分析
縱觀各大主流新媒體平臺(tái)的特性，都擁有其獨(dú)特之處，比如內(nèi)容形式接近的抖音和快手，分化出創(chuàng)意為先和接地氣的兩種不同路徑，而其余平臺(tái)由于其主流內(nèi)容的差異，分化出不同的側(cè)重方向。
企業(yè)可根據(jù)自身的品牌調(diào)性以及市場(chǎng)方向?qū)π旅襟w平臺(tái)進(jìn)行選擇和側(cè)重布局。
（1）抖音——質(zhì)量創(chuàng)意為先
用戶群體屬性標(biāo)簽：
年輕活力、熱愛(ài)潮流、愛(ài)好廣泛、樂(lè)于分享
流量機(jī)制和傳播特征：
個(gè)性化推薦算法，根據(jù)用戶的互動(dòng)行為和歷史記錄進(jìn)行興趣推送，抖音的流量機(jī)制注重內(nèi)容質(zhì)量和創(chuàng)意，通過(guò)短視頻的形式吸引用戶關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，從而擴(kuò)大傳播范圍。
熱門(mén)內(nèi)容類型分布：
搞笑、舞蹈、美食、旅行、時(shí)尚、美妝
（2）快手——生活氣息更濃
用戶群體屬性標(biāo)簽：
中年主力、貼近生活、熱愛(ài)真實(shí)、樸實(shí)無(wú)華
流量機(jī)制和傳播特征：
快手的流量機(jī)制也采用個(gè)性化推薦算法，但與抖音不同的是，快手更注重用戶的社交關(guān)系和地域位置，通過(guò)推薦關(guān)注、同城等內(nèi)容，提高用戶的互動(dòng)和留存率。
熱門(mén)內(nèi)容類型分布：
生活、美食、手工、農(nóng)技、養(yǎng)殖、旅游
（3）視頻號(hào)——時(shí)政趣事較多
用戶群體屬性標(biāo)簽：
年齡均衡、關(guān)注時(shí)事、微信生態(tài)、愛(ài)好廣泛
流量機(jī)制和傳播特征：
視頻號(hào)的流量機(jī)制采用微信社交關(guān)系鏈和個(gè)性化推薦相結(jié)合的方式，通過(guò)朋友圈、群聊等渠道擴(kuò)大傳播范圍。視頻號(hào)的傳播特征注重社交化和個(gè)性化，方便用戶分享和傳播。
熱門(mén)內(nèi)容類型分布：
時(shí)政、搞笑、美食、旅行、教育、科技
（4）小紅書(shū)——時(shí)尚生活居多
用戶群體屬性標(biāo)簽：
女性社區(qū)、購(gòu)物分享、質(zhì)量口碑、旅游美妝
流量機(jī)制和傳播特征：
小紅書(shū)采用UGC模式，用戶通過(guò)發(fā)布筆記、分享購(gòu)物心得等方式吸引粉絲和流量。小紅書(shū)的流量機(jī)制是通過(guò)用戶之間的互動(dòng)和分享，形成口碑傳播。
熱門(mén)內(nèi)容類型分布：
美妝、時(shí)尚、美食、旅行、攝影、讀書(shū)
（5）公眾號(hào)——教育服務(wù)主導(dǎo)
用戶群體屬性標(biāo)簽：
獲取資訊、享受服務(wù)、年齡均衡、內(nèi)容沉淀
流量機(jī)制和傳播特征：
公眾號(hào)的流量機(jī)制主要通過(guò)微信社交生態(tài)進(jìn)行推廣和傳播，通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)吸引用戶關(guān)注和訂閱。公眾號(hào)通過(guò)長(zhǎng)期的內(nèi)容輸出和服務(wù)提供，形成穩(wěn)定的用戶群體。
熱門(mén)內(nèi)容類型分布：
時(shí)事、資訊、教育、科技、財(cái)經(jīng)、娛樂(lè)
二、企業(yè)號(hào)平臺(tái)選擇現(xiàn)狀剖析
（1）策略不明、規(guī)劃不清：
目前來(lái)看，大多數(shù)企業(yè)新媒體矩陣的搭建仍舊處于野蠻生長(zhǎng)的形式，有哪些平臺(tái)就布局哪些平臺(tái)，并不會(huì)對(duì)平臺(tái)進(jìn)行深度剖析后再進(jìn)行資源的合理分配。
（2）缺乏明確的運(yùn)營(yíng)目標(biāo)：
企業(yè)在進(jìn)行新媒體運(yùn)營(yíng)時(shí)往往會(huì)面臨著運(yùn)營(yíng)目標(biāo)的建立問(wèn)題，由于對(duì)平臺(tái)的不了解，對(duì)于新媒體的效果不清晰的原因，無(wú)法根據(jù)自身情況制定出適合自己也契合平臺(tái)的具體目標(biāo)。
（3）平臺(tái)調(diào)性難契合企業(yè)文化：
企業(yè)新媒體選擇的平臺(tái)容易與所處行業(yè)、地區(qū)不符，發(fā)布的內(nèi)容與選擇的新媒體類型不匹配，因而會(huì)導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率過(guò)低，同時(shí)不明晰平臺(tái)的優(yōu)缺點(diǎn)，也會(huì)導(dǎo)致與用戶的溝通受阻，造成事倍功半的局面。
三、企業(yè)號(hào)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方向錨定
（1）內(nèi)容特性引導(dǎo)平臺(tái)選擇：
優(yōu)化資源配置，實(shí)現(xiàn)傳播與轉(zhuǎn)化的平衡與突破。企業(yè)可以根據(jù)自己重傳播或者重轉(zhuǎn)化不同的工作重心，合理優(yōu)化資源配置，多種渠道向用戶傳達(dá)信息。
在傳播側(cè)，平臺(tái)可能會(huì)更加注重內(nèi)容的質(zhì)量，通過(guò)算法優(yōu)化、人工審核等方式避免低質(zhì)量?jī)?nèi)容的出現(xiàn)；在轉(zhuǎn)化側(cè)，企業(yè)可以和用戶建立更深的連接，增強(qiáng)用戶黏性，提高用戶的品牌忠誠(chéng)度。
（2）消費(fèi)能力引導(dǎo)平臺(tái)選擇：
精準(zhǔn)受眾定位，優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)策略，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)突破。平均消費(fèi)能力較好的平臺(tái)是小紅書(shū)，其畫(huà)像呈現(xiàn)中等消費(fèi)者占比極高的正太分布，其它絕大多數(shù)媒體平臺(tái)用戶消費(fèi)畫(huà)像趨同，原因在于報(bào)告選擇的平臺(tái)均為頭部泛行業(yè)應(yīng)用，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，具體營(yíng)銷(xiāo)策略需要深入研究垂直類話題畫(huà)像。
（3）行業(yè)特性引導(dǎo)平臺(tái)選擇：
精準(zhǔn)定位，快速觸達(dá)目標(biāo)群體。不同行業(yè)對(duì)于企業(yè)新媒體的目標(biāo)效果存在差異，企業(yè)可以將自身的行業(yè)內(nèi)容需求、用戶需求、成果需求等特性，作為主要選擇因素。合適有效的平臺(tái)選擇與搭配有助于企業(yè)能夠快速接觸到目標(biāo)群體，達(dá)成傳播目標(biāo)。
（4）跨平臺(tái)整合營(yíng)銷(xiāo)：
制定全媒體推廣計(jì)劃，協(xié)同提升品牌影響力。通過(guò)有效整合多個(gè)平臺(tái)的資源，制定統(tǒng)一的內(nèi)容策略和創(chuàng)意優(yōu)化空間，統(tǒng)一品牌形象和核心信息。同時(shí)根據(jù)不同平臺(tái)的特點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容形式和風(fēng)格的優(yōu)化，以更好地滿足不同用戶的需求和偏好，增強(qiáng)用戶互動(dòng)和參與度，從而提高品牌在各平臺(tái)的曝光度，進(jìn)一步提升品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
四、興田德潤(rùn)助力企業(yè)新媒體營(yíng)銷(xiāo)
興田德潤(rùn)致力于為企業(yè)提供全面、系統(tǒng)性的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，以協(xié)助企業(yè)在繁雜的新媒體中挑選出最符合自身需求的平臺(tái)，再通過(guò)跨平臺(tái)、多賬號(hào)運(yùn)營(yíng)需求的多站點(diǎn)數(shù)字化服務(wù)，以及特色SEO算法優(yōu)化服務(wù)，幫助企業(yè)解決跨平臺(tái)管理、數(shù)據(jù)賦能運(yùn)營(yíng)、客戶線索挖掘等多個(gè)業(yè)務(wù)場(chǎng)景。
在不斷演進(jìn)的新媒體環(huán)境中，興田德潤(rùn)維持敏銳的洞察力，并靈活地調(diào)整產(chǎn)品策略，助力企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)持續(xù)發(fā)展，提升企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)在探索和實(shí)踐中不斷迭代，讓企業(yè)更好地適應(yīng)新媒體環(huán)境，為品牌宣傳推廣和變現(xiàn)轉(zhuǎn)化提供堅(jiān)實(shí)的支撐。
興田德潤(rùn)既有定制化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)方案，也有套餐版快捷服務(wù)模式，旨在為企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下保駕護(hù)航，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。
我們服務(wù)的客戶涉及機(jī)械、工業(yè)、醫(yī)療、教育、快消品、家裝、便民等全行業(yè)，如果您有營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)需求，歡迎咨詢溝通。
